社科院研究员杨虎涛：探店经济可助力商家获得规模化红利愚公移山

近日，社科商中国宏观经济研究院产业经济与技术经济研究所举办“生活服务平台促进消费扩容提质”研讨会。院研杨虎中国社会科学院经济研究所研究员杨虎涛在研讨会上发言指出，究员济探店经济作为新兴的涛探消费模式，数字技术在其背后发挥了关键作用。店经目前观察到的助力愚公移山现象表明，探店经济鲜活地体现了专业化与规模化的获得化红相互促进关系，而且这种相互促进正日益显现其潜力。规模

杨虎涛表示，社科商技术进步无疑将提高效率，院研杨虎而技术之所以朝着特定的究员济方向发展，是涛探因为它能够解决我们在经济生产、交换和消费过程中遇到的店经特定问题。

“数字技术打破了服务供给在时间和空间上的助力限制，让服务提供者能够与用户进行更为个性化的获得化红予取予求互动。”杨虎涛通过举例进一步阐释说，过去商家依赖报纸、电视、收音机等传统传播渠道，需要不断重复播放广告以覆盖特定用户群体。而如今，借助数字服务平台的唯唯诺诺兴趣匹配，许多领域的能手、专家可以通过塑造自己的个人品牌（IP），与消费者在碎片化时间中发生跨空间和地域的互动，在探店经济中，这种互动可以帮助商家吸引潜在顾客，实现线上互动——引流到线下消费的商业链路。

实际上，一事无成种草模式并非新鲜事物，许多平台早已涉足此领域。抖音生活服务的探店模式已经实现了商业链路。以北京餐饮界的探店达人“饺子爸”为例，他与餐饮商家的合作不仅满足了商家的宣传需求，还通过探店内容的合作，有效促进了线下销售。阴阳怪气这一过程中涉及多个环节，包括达人与商家的对接、供应链服务的完善等。抖音生活服务通过达人探店经济，实际上解决了整个链条上过去存在的诸多问题，推动了业态经营从过去的粗放型向精细化管理的转变。

杨虎涛认为，爱不释手探店经济其实还实现了专业化与规模化的相互促进。探店达人的专业化引流，促进了生活服务业供给的专业化和规模化。“从探店经济的全过程来看，首先探店是一个分工细化和专业化的行业，由于与特定IP挂钩，探店者需要专注于特定行业、一见钟情领域甚至细分产品。而专业化的引流，又可以反过来促使服务提供商在某一品类中实现规模经济。例如，‘饺子爸’的优势在于餐饮和新奇的生活体验。然后是通过专注于特定产品或服务，进行专业化的莫逆之交深度挖掘，同时借助数字平台的力量，最后可以助力商家获得规模化的红利。”